Барбі народилася в 1959 році, зараз їй більше 60 років.
Маючи лише рожевий плакат, він викликав глобальний бум дискусій.
Лише менше 5% фільму, але також завдяки лініям і концепції сильного кола.
Понад 100 торгових марок, що охоплюють майже всі аспекти одягу, їжі, житла та транспорту, «Рожевий маркетинг Barbie» охопив усі основні галузі.
«Вона» колись була дуже затребуваною, але також викликала суперечки та сумніви. Більш ніж півстолітній тренд не тільки не зміг усунути Барбі, але й перетворився з пластикової ляльки на «всесвітнього кумира».
Тож як за останні шістдесят років Барбі справлялася з суперечками та кризою, і як досягти «нестарої» та «завжди популярної»? Стратегія та дії бренду можуть мати дуже велике значення для поточного маркетингу бренду.
У той час як уряди скасовують права жінок, Барбі стала символом не лише розширення прав і можливостей жінок, але й необхідності боротися за повернення влади, яка була відібрана.
Кількість пошукових запитів, пов’язаних із Барбі, різко зросла в Google, і навіть під час пошуку за словами «Барбі» рядок пошуку Google автоматично стає рожевим.
01. Від ляльок до «ідолів», історія IP Барбі
У 1959 році Рут і її чоловік Еліот Хендлер заснували Mattel Toys.
На виставці іграшок у Нью-Йорку показали першу ляльку Барбі – дорослу жіночу фігурку в купальнику без бретелей у чорно-білу смужку з білявим хвостиком.
Ця лялька з дорослою поставою підірвала ринок іграшок того часу.
До цього існувало багато видів іграшок для хлопчиків, включаючи майже всі види професійного досвіду, але лише різні дитячі ляльки були доступні для вибору дівчаток.
Майбутню уяву дівчат оформляють у ролі «виховательки».
Тому народження Барбі з самого початку сповнене сенсу жіночого пробудження.
«Вона» дозволяє незліченній кількості дівчат побачити себе в майбутньому не лише як дружина, мати, але й як будь-яка роль.
Протягом наступних кількох десятиліть Mattel випустила понад 250 ляльок Барбі з професійними зображеннями, в тому числі дизайнерів костюмів, астронавтів, пілотів, лікарів, білих комірців, журналістів, кухарів і навіть Барбі на президентських виборах.
«Вони» яскраво інтерпретують оригінальний слоган бренду – «Барбі»: взірець для наслідування для молодих дівчат. Водночас вони також збагачують культуру бренду впевненим і незалежним образом, створюючи феміністичний IP, повний авангарду значення.
Проте демонстрація ідеальних пропорцій тіла ляльок Барбі певною мірою призвела і до жіночої естетичної деформації.
Багато людей хвилюються за зовнішній вигляд через «стандарт Барбі», а багато дівчат навіть сідають на хворобливу дієту та роблять косметичні операції, щоб переслідувати тіло диявола.
Барбі, яка спочатку символізувала ідеал дівчаток-підлітків, поступово перетворилася на жіночий образ. З подальшим пробудженням жіночої свідомості Барбі стала об'єктом опору і критики.
Випуск ігрового фільму «Барбі» також є ціннісним перетворенням «культури Барбі» від Mattel.
З точки зору Барбі, вона глибоко аналізує себе в контексті нової ери та критично осмислює існуючу систему цінностей. Нарешті, він зосереджується на темі «як «людина» повинна знайти справжнє я і прийняти себе».
Це робить модель для наслідування «Барбі» IP, більше не обмежуючись статтю, почала поширюватися на широке населення. Судячи з кількості громадської думки та реакції, яку викликав нинішній фільм, ця стратегія вочевидь успішна.
02. Як Барбі стала популярною IP-адресою?
За всю історію розвитку IP «Барбі» неважко виявити, що:
Один із секретів її довголіття полягає в тому, що вона завжди дотримується іміджу Барбі та цінностей культури Барбі.
Покладаючись на переноску для ляльок, Барбі насправді продає культуру Барбі, яка символізує «мрію, мужність і свободу».
Люди, які граються з ляльками Барбі, виростуть, але завжди є хтось, кому потрібна така культура.
З точки зору маркетингу бренду, «Барбі» все ще невіддільна від безперервних досліджень і спроб компанії Mattel у створенні інтелектуальної власності та розширенні маркетингового шляху.
За 64 роки розвитку Barbie сформувала власний унікальний естетичний стиль «Barbiecore», а також розробила суперсимвол з унікальними точками пам’яті — порошок Barbie.
Цей колір походить від «Будинку мрії Бабрі», побудованого Mattel для ляльок Барбі, замку мрії, який використовувався для розміщення багатьох аксесуарів для ляльки Барбі.
У міру того, як ця відповідність кольорів продовжує з’являтися у світі Барбі, «Барбі» та «рожевий» поступово сформували міцну кореляцію та стабілізувалися як головний візуальний символ бренду.
У 2007 році компанія Mattel подала заявку на ексклюзивну кольорову карту Pantone - порошок Barbi PANTONE219C для Барбі. У результаті «пудра Барбі» почала вбивати модні та маркетингові кола.
Наприклад, робота з Airbnb над створенням реалістичної версії «Особняка мрії Барбі», яка залучає щасливих користувачів, щоб залишитися, насолоджуватися захоплюючим досвідом Барбі, а «рожева іконка» досягає чудового маркетингового простору поза мережею.
Наприклад, NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sugar, Glasshouse та інші косметичні бренди, одяг для нігтів, одяг для учнів, ароматерапія спільно запустили спільну співпрацю, з серцем дівчини, щоб використовувати важелі жіночого споживання.
Як сказав президент і головний операційний директор Mattel Річард Діксон в інтерв'ю Forbes, Barbie перетворилася з ляльки на франчайзинговий бренд із набагато більшою здатністю розширювати та просувати бренд, ніж будь-який інший продукт.
Компанія Mattel, яка висунула Барбі на передній план, насолоджується величезним ефектом бренду, створеним IP «Barbie».
Він розглядає Барбі як художницю, веб-знаменитість і спільне полотно (Річард Діксон), сподіваючись, що зовнішній світ сприймає себе як «компанію поп-культури».
Завдяки безперервному розвитку доданої культурної цінності іграшок реалізується розширення власного впливу та посилення випромінювання та рушійної ролі «Barbie» IP.
Як сказано на плакаті фільму «Барбі»: «Барбі — це все».
Барбі може мати колір, а також стиль; він може представляти підривну діяльність і легенду, а також може символізувати ставлення та всемогутню віру; це може бути дослідження способу життя, або це може бути прояв внутрішнього «я».
Barbie IP відкрита для світу незалежно від статі.
Час публікації: 13 грудня 2023 р
